Istituzione dello statuto identitario del brand

Nel contesto dell’universo del lusso, l’identità di un brand non è un elemento descrittivo o accessorio, ma la condizione fondativa della sua esistenza e della sua legittimazione. L’istituzione dello statuto identitario del brand rappresenta un atto di formalizzazione rigorosa attraverso il quale vengono fissati i codici fondativi, i principi di coerenza e le regole estetiche che rendono un marchio immediatamente leggibile, riconoscibile e coerente con i paradigmi non negoziabili di un mercato d’elezione. Louise Prestige Lab affronta questo processo con un approccio che trascende la semplice posa grafica o la descrizione di contenuti: esso consiste nell’archiviazione organica dell’identità del brand, articolata in principi formali che ne assicurano continuità nel tempo e integrità nei confronti di interlocutori esigenti. Tale intervento è concepito per realtà che non intendono semplicemente “comunicare”, ma desiderano dare forma a un’autorità, inscrivendo la propria identità in un impianto sistemico, sofisticato e irrevocabile.

Fasi che compongono l'esecuzione del servizio

L’Istituzione dello statuto identitario del brand si sviluppa attraverso un percorso articolato in fasi successive e strettamente interconnesse, concepite per garantire rigore metodologico, continuità concettuale e piena legittimazione delle scelte assunte. Ogni fase rappresenta un momento autonomo e deliberativo, la cui conclusione costituisce il presupposto necessario per l’avanzamento alla fase successiva.

- Impostazione dell'intervento

La prima fase è dedicata all’impostazione dell’intervento e si apre con un incontro di avvio formale, condotto in modalità riservata (tramite video-call). In questo contesto vengono definiti con precisione il perimetro dell’attività, gli obiettivi identitari del brand e il livello di profondità richiesto. Tale fase consente di stabilire un quadro di riferimento condiviso e di allineare le aspettative, ponendo le basi concettuali dell’intero percorso.

- Analisi e ricognizione identitaria

Segue una fase di analisi e ricognizione identitaria, durante la quale Louise Prestige Lab esamina in modo approfondito il contesto di appartenenza del brand, i riferimenti culturali e simbolici rilevanti, nonché le ambizioni di posizionamento espresse. Questa fase non si limita alla raccolta di informazioni, ma mira a individuare le tensioni, le opportunità e i confini entro cui l’identità può essere formalizzata in modo coerente e credibile.

- Definizione e formalizzazione dei codici fondativi e dei principi di riferimento

La fase successiva è dedicata alla definizione e formalizzazione dei codici fondativi e dei principi di riferimento. In questo momento vengono individuati e cristallizzati gli elementi strutturanti dell’identità, espressi attraverso un linguaggio chiaro, istituzionale e privo di ambiguità. I codici così definiti costituiscono il nucleo dello statuto identitario e ne determinano la coerenza nel tempo.

- Definizione dei codici visivi e della direzione estetica

Si procede quindi alla definizione dei codici visivi e della direzione estetica, intesi come sistema formale e ordinatore. Questa fase non riguarda la produzione grafica in senso operativo, bensì l’istituzione dei criteri estetici e visivi che regolano l’espressione del brand, stabilendone misura, proporzioni e coerenza. Tali criteri vengono concepiti come norme di riferimento e non come soluzioni contingenti.

- Redazione delle linee guida proprietarie di coerenza identitaria

L’ultima fase consiste nella redazione delle linee guida proprietarie di coerenza identitaria, che raccolgono e sistematizzano l’intero impianto definito nelle fasi precedenti. Le linee guida vengono redatte in forma strutturata e costituiscono lo strumento attraverso cui lo statuto identitario può essere applicato, preservato e trasmesso nel tempo. La consegna di tale corpus documentale sancisce la conclusione formale dell’intervento.

Assetto e modalità di svolgimento dell’intervento

La fruizione del servizio avviene attraverso un percorso strutturato e formalizzato, concepito per garantire ordine, continuità e piena legittimazione delle decisioni assunte. L’intervento non si sviluppa in modo informale né estemporaneo, ma segue una sequenza di momenti distinti, ciascuno con una funzione precisa all’interno del processo di istituzione dello statuto identitario.

La fase iniziale si svolge mediante un incontro dedicato — condotto in modalità riservata, generalmente tramite video-call — finalizzato alla definizione del perimetro dell’intervento e all’allineamento con la proprietà o con i vertici decisionali del brand. Tale momento costituisce il punto di avvio formale del servizio.

Le fasi successive si articolano attraverso un’alternanza di elaborazioni svolte da Louise Prestige Lab e restituzioni strutturate, trasmesse in forma scritta e accompagnate, ove necessario, da incontri di approfondimento. Ogni restituzione rappresenta uno stato di avanzamento compiuto e viene presentata affinché possa essere esaminata, discussa e validata prima di procedere allo stadio successivo.

L’intero processo privilegia una fruizione riflessiva e deliberativa, che consente al cliente di assimilare i contenuti, valutarne le implicazioni e assumere decisioni consapevoli. La comunicazione avviene prevalentemente attraverso documentazione formale e momenti di confronto programmati, evitando qualsiasi modalità frammentaria o informale.

La fase conclusiva prevede la consegna del corpus documentale definitivo, accompagnata da una restituzione finale volta a chiarire struttura, criteri di utilizzo e perimetro di applicazione dello statuto identitario. Tale momento sancisce la chiusura dell’intervento e la piena fruibilità del lavoro svolto nel tempo.

Output e documentazione normalmente consegnati da Louise Prestige Lab

L’intervento si sviluppa attraverso la costruzione di un corpus documentale organico e strutturato, concepito come atto di istituzione e formalizzazione dell’identità del brand. Tale corpus prende forma progressivamente lungo il percorso di lavoro e viene completato e validato nella fase conclusiva dell’intervento, assumendo valore di riferimento stabile per tutte le successive espressioni del brand. Ogni documento assolve a una funzione specifica all’interno dell’impianto complessivo: alcuni hanno carattere fondativo e deliberativo nelle fasi iniziali, altri concorrono alla definizione dei principi identitari, dei codici e degli assi di senso, altri ancora ne disciplinano la coerenza e l’applicazione nel tempo. Nel loro insieme, essi costituiscono lo statuto identitario del brand, sottraendo l’identità a interpretazioni contingenti o soggettive e garantendone la solidità, la coerenza e la legittimazione nel lungo periodo.

- Documento di sintesi del briefing e perimetro progettuale

Questo documento raccoglie e formalizza gli elementi emersi nella fase di avvio dell’intervento, fissando in modo chiaro il perimetro concettuale, le finalità identitarie e le scelte di fondo che hanno orientato il processo. Non si tratta di una mera restituzione descrittiva, bensì di un atto di allineamento strategico che sancisce il quadro di riferimento entro cui lo statuto identitario è stato istituito. Esso costituisce la base interpretativa dell’intero lavoro svolto.

- Report di formalizzazione dei codici fondativi e dei criteri di coerenza

Questo documento rappresenta il cuore concettuale dell’intervento. Al suo interno vengono articolati e resi espliciti i codici fondativi del brand, i principi strutturanti e i criteri di coerenza che ne regolano l’espressione. Redatto in linguaggio istituzionale, il report definisce le regole non negoziabili dell’identità, ponendosi come riferimento stabile per ogni futura declinazione del brand.

- Sistema visivo codificato e descritto in linguaggio istituzionale

Il sistema visivo viene presentato come insieme ordinato di codici formali, regolato da criteri estetici chiari e coerenti con lo statuto identitario. La descrizione evita qualsiasi approccio grafico o decorativo, privilegiando invece una lettura normativa e strutturale. Il sistema visivo è inteso come strumento di riconoscibilità e continuità, capace di sostenere l’identità del brand nel tempo senza comprometterne l’autorevolezza.

- Linee guida proprietarie di coerenza identitaria

Le linee guida costituiscono il documento di riferimento per l’applicazione corretta e coerente dello statuto identitario. Redatte con linguaggio normativo e prescrittivo, esse definiscono criteri, limiti e modalità di utilizzo dei codici identitari, evitando interpretazioni arbitrarie o incoerenti. Questo documento è concepito per preservare l’integrità dell’identità del brand anche in contesti di evoluzione o crescita.

- Documentazione di accompagnamento per la continuità applicativa

A completamento del corpus, viene fornita una documentazione di supporto concepita per facilitare la comprensione e l’utilizzo corretto dei materiali principali nel tempo. Tale documentazione non introduce nuovi contenuti identitari, ma svolge una funzione ordinatrice e chiarificatrice, assicurando che lo statuto identitario possa essere applicato con rigore e consapevolezza da parte degli interlocutori autorizzati.

Investimento per il servizio

L’istituzione dello statuto identitario del brand si configura come un intervento di rilevanza strategica primaria, in quanto incide sul fondamento stesso dell’identità di marca: l’insieme dei principi, dei valori e degli assi di senso che ne legittimano l’esistenza e ne orientano ogni futura espressione.
Non si tratta di un’operazione descrittiva o di posizionamento contingente, bensì di un atto fondativo, volto a formalizzare in modo rigoroso e definitivo ciò che il brand è, ciò che rappresenta e ciò che non può contraddire nel tempo.

L’investimento richiesto varia in funzione di una serie di fattori determinanti, tra cui:

- Il grado di complessità identitaria del progetto, il livello di maturità del brand e l’eventuale presenza di una storia, di un heritage o di asset simbolici già stratificati.

- L’ampiezza e la qualità dei materiali da analizzare, nonché il livello di chiarezza o disallineamento identitario preesistente.

- Il livello di articolazione richiesto allo statuto, che può spaziare da una definizione essenziale dei codici fondativi a un impianto identitario esteso e strutturato su più livelli.

- La necessità di integrazione tra dimensioni valoriali, culturali, visive e normative, con conseguente incremento della profondità progettuale.

- Il numero e l’intensità dei cicli di revisione e affinamento, concordati in funzione della responsabilità istituzionale dell’intervento.

In termini indicativi, l’investimento si colloca nelle seguenti fasce:

- € 1.200 – € 2.300 (Iva inclusa): Questa fascia è destinata a brand emergenti o a progetti in fase di istituzione, che necessitano della definizione di uno statuto identitario chiaro, coerente e strutturato, circoscritto a un perimetro fondativo essenziale. L’intervento è orientato alla formalizzazione dei principi identitari primari, dei valori guida e degli assi di senso imprescindibili, fornendo una base solida e immediatamente applicabile. È indicata per iniziative imprenditoriali di dimensioni contenute o per brand focalizzati su un singolo ambito di espressione.

- € 2.300 – € 4.000 (Iva inclusa): Questa fascia si rivolge a brand già operativi o in fase di consolidamento, per i quali l’identità richiede un livello di articolazione superiore e una formalizzazione più estesa dei codici fondativi, valoriali e normativi. L’intervento consente di costruire uno statuto identitario capace di sostenere una pluralità di espressioni, interlocutori e contesti, mantenendo coerenza, riconoscibilità e autorevolezza nel tempo.

- Oltre € 4.000 (Iva inclusa), su preventivo personalizzato: Questa fascia è riservata a progetti di elevata complessità o a brand strutturati, per i quali lo statuto identitario assume una funzione centrale di governo e coordinamento.Vi rientrano iniziative caratterizzate da un alto livello di stratificazione, da una molteplicità di asset identitari o dalla necessità di una documentazione articolata su più livelli. In tali casi, l’elaborazione dello statuto richiede un lavoro particolarmente approfondito, rigoroso e responsabile, commisurato al ruolo fondativo che l’identità è chiamata a svolgere.

Ogni proposta economica viene definita in modo personalizzato a seguito di una fase di pre-valutazione e di un primo briefing conoscitivo, finalizzati a verificare l’allineamento del progetto ai codici distintivi, ai criteri di selezione e al posizionamento culturale di Louise Prestige Lab.

Tutti gli interventi includono un briefing iniziale riservato in video-call, cicli di revisione calibrati sulla complessità del progetto e la consegna digitale integrale della documentazione prodotta.

Tempistiche di esecuzione

L’istituzione dello statuto identitario del brand si sviluppa secondo un arco temporale commisurato alla complessità concettuale e alla responsabilità formale dell’intervento. Il processo è strutturato in fasi successive e culmina nella consegna di un corpus documentale unitario e definitivo, preceduto da un atto preliminare di indirizzo.

- Entro 7 giorni lavorativi dall’accettazione dell’incarico ha luogo la fase di avvio formale e briefing preliminare, al termine della quale Louise Prestige Lab redige e trasmette il documento di sintesi del briefing e di definizione del perimetro progettuale. Tale documento sancisce l’allineamento iniziale e costituisce la base di riferimento dell’intero percorso.

- Segue una fase centrale di elaborazione e formalizzazione interna, della durata indicativa di 3–5 settimane, durante la quale vengono sviluppati i codici fondativi, i criteri di coerenza e l’impianto identitario complessivo. In questo periodo possono essere previste restituzioni strutturate a fini di confronto e validazione concettuale, senza che ciò comporti la consegna anticipata di documentazione definitiva.

- La redazione finale e la rifinitura istituzionale del corpus documentale avvengono nella fase conclusiva, della durata indicativa di 1–2 settimane, al termine della quale tutta la documentazione viene consegnata in un’unica soluzione, in forma completa e definitiva.

Nel complesso, l’intervento si conclude entro un arco temporale indicativo di 6–8 settimane, con possibilità di estensione concordata per progetti di particolare articolazione o complessità. Le tempistiche vengono definite e formalizzate in fase di avvio, nel rispetto di un processo che privilegia rigore, coerenza e solidità concettuale rispetto a qualsiasi logica di rapidità esecutiva.