Scheda di approfondimento del modulo pratico "Branding & personal branding"

Attraverso il suddetto modulo, i partecipanti verranno supportati nell'individuazione di un'immagine coerente del proprio brand (qualora si tratti di aziende e liberi professionisti), attraverso il Brand Identification System, l’analisi del tipo di brand (se verbale o iconico), la scelta del nome del brand (andando prima a capirne la tipologia, se di tipo identificativo o connotativo), la progettazione del logo, andando a studiarne accuratamente il lettering ed il symbolising e quale dei due codici è predominante. Si andrà ad analizzare la brand communication, con un particolare focus sulla brand identity e gli elementi che la compongono (posizionamento, visione, cultura aziendale, immagine), nonché quelli che la alimentano (target, strategie di distribuzione, strategie di comunicazione). Attraverso il ruolo della comunicazione, andremo ad approcciarci, oltre che al brand, alla corporate. Mediante un approccio olistico, integreremo una parte teorica a quella prettamente pratica, ovvero il modulo introdurrà dettagliatamente il concetto di brand di lusso e le relative caratteristiche distintive, le implicazioni strategiche e operative della brand identity, la brand awareness, la brand reputation, l'analisi dell'etica e dell'estetica di un brand, l'analisi semiotica del brand, i diversi approcci al brand management, offrendo spunti, strumenti di analisi, esercitazioni pratiche e presentazioni di case studies di rilievo.

A CHI É RIVOLTO:

-Aziende e liberi professionisti operanti (o che intendono operare) nel settore del lusso.

-Risorse umane operanti (o che intendono operare) nel settore del lusso.

-Privati che desiderano acquisire nuove nozioni e studenti che ambiscono a formarsi in questo ambito.

DURATA: 14 ore.

LINGUE: Italiano.

FRUIZIONE: Il modulo formativo è in modalità e-learning, e la sua fruizione è "a vita". Tutti i moduli pratici possono essere acquistati singolarmente o a parte rispetto al percorso formativo in Accademia, quindi sono fruibili anche singolarmente rispetto all'intero programma formativo.

COSTO: I dettagli sui costi sono riportati all'interno di Louise Prestige Academy Guide, una guida informativa inviata a coloro che desiderano ricevere maggiori informazioni in merito all'Accademia e/o che intendono iscriversi.

COSA INCLUDE IL MODULO:   

- Piattaforma di Louise Prestige Academy

Il modulo (sia che si tratti della fruizione del singolo, sia che si tratti della fruizione dell'intero programma) include l'intera offerta formativa di Louise Prestige Academy, ovvero:

-Accesso alla nostra esclusiva piattaforma;

-Fruizione "a vita" del nostro materiale didattico;

-Partecipazione a programmi di mentoring one-to-one; *

-Svolgimento di esercitazioni pratiche;

-Accesso al canale interattivo dedicato;

-Assistenza e supporto costanti;

-Aggiornamento continuo dei contenuti didattici;

-Servizio di HR Recruitment;

-Conferimento del nostro Certificato ufficiale;

-Svolgimento del test finale.

* (solo se si usufruisce dell'intero programma; diversamente, l'accesso a tali programmi è a parte)

Per maggiori informazioni in merito alla nostra offerta completa, si consiglia di prendere visione della seguente pagina: La Nostra offerta.

All'offerta base possono essere integrati diversi servizi personalizzati, alcuni dei quali sono rivolti agli imprenditori e liberi professionisti (con o senza esperienza nel settore) e, altri, alle risorse umane che ambiscono a collaborare con le aziende operanti nel settore del lusso o che abbiano intenzione di essere assunte dalle stesse. Per maggiori informazioni in merito, si consiglia di prendere visione della seguente pagina: Servizi su misura.

- Programmi formativi personalizzati

In alternativa alla proposta standard, Louise Prestige Academy offre percorsi formativi integralmente personalizzati, concepiti per rispondere in maniera puntuale alle esigenze specifiche di ciascun partecipante. Tali programmi possono essere erogati in modalità digitale (video-call) o in presenza, e si distinguono per l’elevato grado di cura e attenzione nella definizione dei contenuti e delle metodologie didattiche. Essi includono, tra l’altro:

- Ideazione, strutturazione e rilascio di un Brand Book personalizzato;

- Assistenza costante e consulenza specialistica anche al termine del percorso;

- Redazione di report personalizzati e relazioni di sintesi al termine di ciascuna consulenza, strumenti preziosi a supporto del percorso intrapreso;

- Possibilità di integrare sessioni di consulenza strategica o soluzioni operative.

ARGOMENTI TRATTATI:

Definizione e analisi del branding, del personal branding, del self branding e della forma ibrida di branding

- Che cosa sono il branding e il personal branding nel settore del lusso e quali sono le differenze tra i due approcci.

- Quali sono le differenze sostanziali tra personal branding e self branding.

- Come elaborare strategie di branding e di personal branding o come integrare strategicamente il branding al personal branding.

Analisi dei sette principi del Luxury Branding

- Brand Concept: idea di base e descrizione del brand.

- Brand Identity: identità e personalità del brand, cosa lo rende unico.

- Brand Awareness: consapevolezza del brand.

- Brand Positioning: posizionamento del brand.

- Brand Loyalty: fedeltà riposta nel brand.

- Brand Equity: patrimonio immateriale del brand.

-Brand Value: valore economico del brand.

Le diverse tipologie di brand

- Differenze tra "brand sostanza" e "brand segno" identificate da Floch.

- Differenze tra "brand verbale" e "brand iconico".

Le due tipologie di nomi dei brand

- Differenze tra nomi "identificativi" e "connotativi".

- Processo di selezione del nome e sue implicazioni strategiche.

Due modelli distinti per la costruzione di un brand

- Analisi del modello che si basa sulla creazione di valore.

- Analisi del modello che si basa sulla creazione di una storia ex novo.

I diversi strumenti di analisi dei brand

- Analisi della "cerniera".

- Analisi della "griglia analitica".

- Analisi del "diagramma EST-ET".

- Analisi del "prisma dell'identità".

- Analisi del "rosone".

- Analisi del "quadrato semiotico".

- Analisi del "mapping semiotico".

- Analisi dello "schema narrativo".

- Analisi dello "schema seminarrativo".

Il ciclo di vita di un brand

- La nascita di un brand.

- La crescita di un brand.

- La maturità di un brand.

- Il declino, il rilancio e la morte di un brand.

"User generated branding" e "consumer brand engagement"

- Definizione di "user generated branding".

- Definizione di "consumer brand engagement".

Brand Identification System

- Definizione e importanza del Brand Identification System.

- Importanza della coerenza del brand nel settore del lusso.

Il logo: la definizione, le tipologie, la sua progettazione e funzione

- Definizione di logo.

- Le funzioni del logo.

- Le forme dei loghi e i loro significati.

- Elementi del logo: analisi del Lettering e del Symbolising.

- Come determinare quale codice (Lettering o Symbolising) è predominante nel logo.

- Come gestire i loghi.

- Definizione e analisi della "logomania".

- Descrizione e analisi di altri segni di riconoscimento al di fuori dei loghi.

- Esempi di loghi di successo nel settore del lusso.

Approccio olistico alla corporate e al brand

- Integrazione tra brand e corporate identity.

- Differenze e interconnessioni tra brand identity e corporate identity.

- Importanza della coerenza tra brand e corporate.

Brand reputation

- Gestione della brand reputation.

- Importanza della reputazione del brand nel lusso.

- Strategie per mantenere e migliorare la brand reputation.

Estetica del brand

- Elementi estetici che definiscono un brand di lusso.

- Importanza dell'estetica nel posizionamento del brand.

Analisi semiotica del brand

- Introduzione alla semiotica del brand.

- Analisi semiotica di brand di lusso noti.

Analisi della personalità della marca

- I filoni teorici di riferimento circa il dibattito scientifico sulla marca di lusso.

- Concettualizzazione.

-Operazionalizzazione.

- L'importanza del rapporto tra la personalità del brand e quella del consumatore.